先说一句实在话, 这篇文章并不是在教你具体应该如何去追捧明星, 也不是在教你应当如何划分阵营, 而是讲述一位从事内容创作的朋友, 是如何在一个引发大众议论的话题事件中, 能够准确地把握时机与节奏, 最终将事件所带来的高关注度成功转化成为了自己账号所具备的实力与优势。
等你把这番话看完了, 你就会晓得, 吃瓜这件事情确实不像你脑子里想的那样, 它是那么地被动, 其实, 这里面最关键的要点, 就是要看你怎么个切入法。
我的那个朋友老周, 他在杭州的一家MC机构工作, 并且担任短视频导演一职, 在他的带领下还有四个人从事视频剪辑的工作。
之前主要接品牌定制, 单子稳定但天花板明显。
在去年快末了的时候, 他尝试着去运营属于他自己的账号, 所选择的内容方向是关于泛娱乐领域内的热点新闻进行的解读, 但是效果一直是没什么起色, 不上不下的, 粉丝数量固定在了大概八万的规模左右, 完全没有什么明显的增长情况。
今年的时候就是五一节, 吃那个瓜的这件事儿, 在5月1日晚上突然一下子就爆发了。
有一名当红的一线艺术家, 他的私下生活情况被人揭露了出来, 这件事在经过三天的传播之后, 冲进了热搜榜单的前两名位置, 全网络的讨论总数量已经突破了一亿大关。
那几天老周一直在连续运转, 剪辑师一直加班到了凌晨的2点这个时间点, 但是他心里面的想法是开始犯嘀咕了, 他在想到底是去追还是不追这个问题。
追了怕翻车，不追怕错过窗口，整个团队都拧着。
吃瓜怎么看
老周花了半天的时间, 把这三天来的舆论情况翻了一遍, 他发现了一个规律。这个规律就是纯扒料的内容生命期是非常短的。这样的内容在二十四小时之后就没有热度了。但是像“吃瓜背后的逻辑”这样一种解读内容却不一样。这类解读内容能够保持一周以上的时间。
他做出了判断, 他觉得与其选择跟随搬运这种做法, 倒不如转身去做一个提供第二层信息的工作环节, 这样的话, 他就能够把事情的细节给讲得清清楚楚, 他也能把前后的前因后果以及来龙去脉整理得更加明确有序, 他最终是为了给屏幕后面的观众提供一个让自己冷静下来的情绪出口。
其实吃瓜这件事, 也扩大了吃瓜文化里面的一个旧有的问题。就是在信息出现大量爆炸以后, 观众群体到底需要获取什么东西呢。
老周他们的团队在里面吵啊吵, 一整晚都没停歇。有人主张去追热度。还有人主张去做深度。到了最后, 大家商量出一个折中的办法。这个办法总结起来是四个字。这就叫作快而不糙。
吃瓜怎么追
在5月2号的中午时分, 老周在西溪地区的那间出租而来的办公室内部, 拉来了一场针对紧急选题的会议进行召开。
他们四个人坐在一起, 进行了明确的分工安排。其中一部分人专门负责关注热门帖子, 另一部分人员进行时间线的梳理和整理工作, 还有专人负责撰写具体脚本, 而他所做的最终环节是进行整体把关。
那一期视频的标题是“吃瓜事件完整时间线, 三分钟讲清楚”, 它没有使用任何表达情绪的词。它的方向是帮助观众把那些零散的信息连接在一起。
他为自己所属的那个团队所确立的基调, 总共只有八个字, 这八个字的具体内容就是冷静、完整以及不煽情。
不替任何一方去进行说话的这种行为, 只是把时间线、各方做出的回应、舆论的转向这些内容进行客观的罗列出来。
老周说了这样的一种观点, 他觉得如果在那些吃瓜的内容里头, 最怕的情况就是你自己去替观众做下结论的这个事情发生, 那么这样一来, 评论区这个地方就一定要炸了。
吃瓜能干嘛
视频是在当天的晚上八点被发布出来的, 在那之后的四个小时之内, 其播放量就已经突破到了五十万这个数值。
老周盯着后台看, 这是他在人生中第一次感觉到一个叫做“吃瓜”的词, 它不再是一个有着坏心眼的贬义词, 而是一种确实存在的真实需求——因为人们并不缺少所谓的八卦消息, 他们真正缺少的, 是有人能够帮助他们把这些瓜给切开, 并且把里面的故事解释得明明白白。
在接下来的一个星期里面, 他接连发布了三期进行复盘的内容, 使得关注他的粉丝人数从八万人增加到了十二万人, 并且他还接到了两个来自品牌方的广告订单。
但老周也吃了亏。
在推出的第二期内容当中, 他特意去添加了一句带有一定倾向性的评论, 因为这个举动导致评论区瞬间就闹了起来, 变得非常混乱和喧闹, 结果仅仅过了两天的时间, 他就损失了大概一千多名的粉丝数量。
他在当晚把内容删除了, 然后重新制作了剪辑, 并且换成了中性的表达方式。
他跟我讲了这么一件事儿, 说是在那个吃瓜的领域里边最忌讳的一种情况就是心里头想着大家肯定和我有一样的看法, 要是真的站到了某一个阵营里面去的话, 那么大概就有一半的人会在当场直接取消关注。
这次经历最大的一个收获呢, 就是学会了把那个信息递到手上去, 然后把判断的权利留给自己, 这就叫做一种分寸感。
所以讲, 在吃瓜的这事情之上, 你完全没有必要把自己当作侦探一样来行事, 同时也不需要去站队。
不过, 要是你手里的确有一些内容需要发布的话, 那么你就应当把相关的信息梳理得清清楚楚, 并且要把整体的基调稳定住。
热点这种状况, 它总是会渐渐过去, 但是靠谱这种东西, 它会一直留下来。
对于如今老周的这个账号来说, 月均播放量稳定在三百万以上, 这个情况是实实在在存在的, 而这种局面的形成, 主要就是靠着他那种不抢话、不煽情的一股子劲儿。
看热闹是可以的, 可是, 一定要看得清清楚楚、明明白白的。
